Foto: Adeolu Eletu, Unsplash
Foto: Adeolu Eletu, Unsplash

Den digitale verden: FCK blander sig i verdenseliten

FC København er igen i år den danske fanebærer, når det kommer til at repræsentere vores lille land ude i Europa, men det er ikke kun på banen at "Løverne" leverer flotte resultater.

I et længere interview med danskmarkedsføring.dk forklarer Jes Mortensen, kommunikationschef hos F.C. København, hvordan klubben fra Østerbro via nøje udvalgt materiale og strategier, kan konkurrere med de allerstørste klubber ude i Europa.


Konkurrencen foregår denne gang ikke på banen, men på internettet, hvor alt indhold til kanaler som Facebook, Twitter og Instagram skabes og produceres in house.


I Norden er FCK milevidt foran de andre klubber, og herhjemme rammer mestrenes indhold det samme antal folk som nummer to og tre på listen - tilsammen!


Forklaringerne på de tal er naturligvis komplekse. Fodbolden er som udgangspunkt en utrolig stærk og engagerende platform året rundt. Fodbolden skaber en stærk affinitet mellem mennesker, men i høj grad også mellem brands.


De seneste 12 måneder er der blevet set 31,2 millioner minutters video på FCK's YouTube-kanal, der har haft mere end 11 millioner visninger og ofte er i Top 25 blandt alle europæiske fodboldklubber. 


Hemmeligheden på succesen handler ifølge Jes Mortensen om at forblive relevante og hele tiden tænke i nye og alternative vinkler:


- Det handler om, at vi har nogle stærke distributionskanaler, men det handler i den grad også om at skabe unikt content til de platforme, som engagerer fansene og brugerne. Man kan med andre ord ikke have det ene uden også at have det andet: Du kan ikke bygge stærke distributionskanaler uden stærkt indhold, og du kan ikke brede dit stærke indhold ud uden en stærk distribution og omtanke bag den, forklarer han.


Hvis F.C. København havde spillet i Bundesligaen den seneste sæson, var vi blevet nummer fire. Kun overgået af FC Bayern München, Borussia Dortmund og FC Schalke 04. Havde FCK været en del af den spanske La Liga, så var vi også endt i top fem. Kun overgået af FC Barcelona, Real Madrid, Atletico Madrid og Betis Sevilla.


Ganske imponerende af de danske mestre og deres team bag spillerne på grønsværen.

Tilbage
Andet indhold